Francia regulará la actividad y el negocio de los influencers para establecer una serie de derechos y obligaciones, proteger sus derechos intelectuales, pero también de los seguidores en tanto que consumidores.
El Ministerio de Economía y Finanzas anunció que para iniciar la regulación, lanza este 8 de enero de 2023 una consulta pública en línea. Estará habilitada hasta el 31 de enero para quienes quieran manifiestarse sobre 11 medidas agrupadas en cuatro grandes temas.
Se trata por una parte de dar una definición legal del influencer como creador de contenidos y de sus agentes, así como de sus derechos y obligaciones.
También de imponer un contrato escrito y una serie de obligaciones establecidas entre estas figuras públicas y las marcas o las agencias con las que trabajan.
El segundo eje es el de la propiedad intelectual, con la idea de crear un sitio de información para los profesionales del sector y protegerlos.
Para la protección del consumidor, la idea es reforzar las obligaciones de las plataformas digitales o la creación de una “guía de buenas prácticas” y una página web dedicada a los creadores de contenidos.
En cuanto a la gestión del sector, se sugiere la idea de crear una marca de reconocimiento o promoviendo la constitución de una federación profesional de influencers.
En paralelo, ocho grupos de trabajo analizarán en enero y febrero los cuatro grandes tema.
Para el directivo de los influencers, Bruno Le Maire, los 150 000 creadores de contenido que hay en Francia constituyen “una formidable fuente de creatividad y de riqueza cuando las reglas son claras y conocidas”.
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