Muchas marcas en todo el mundo auspician torneos o eventos deportivos con el afán de que sus productos se exhiban. En infinitas ocasiones se ha visto incluso que las empresas pagan para que los campeonatos o los estadios lleven su nombre.
El campeonato nacional -por ejemplo- se ha denominado Copa Credifé o Copa Pilsener. El estadio de Barcelona se llama Monumental Banco Pichincha y el Capwell de Emelec fue bautizado como estadio Banco del Pacífico. Para ello, las empresas pagan mucho dinero.
Sin embargo, la gran lucha de las marcas es con los periodistas, ya que generalmente no consiguen que en los medios se hable de los torneos con estos “nombres oficiales”. Muy pocos dicen o escriben “Copa Bridgestone Libertadores”, o “Copa Total Sudamericana”. Es prácticamente inusual encontrar eso en un medio.
Bueno, resulta que en Colombia quisieron encontrar la manera de obligar a los periodistas a llamar al torneo de ese país como “Liga Águila”, bajo la amenaza de no entregarles o retirarles las credencias de prensa de la Federación Colombiana de Fútbol.
La cerveza Águila es uno de los productos estrella de Bavaria, empresa auspiciante de la Dimayor (División Mayor del Fútbol Colombiano), que a la vez es la encargada de administrar y reglamentar los torneos de ese país: Liga Águila (Primera A), Torneo Águila (Primera B), Superliga Águila (que define al campeón del año) y la Copa Águila (torneo entre ambas categorías).
La Dimayor envío a algunos medios una especie de acuerdo que debían firmar para recibir la acreditación. Ahí se obligaba a aceptar el protocolo de medios, respetar los estatutos, reglamentos y decisiones de las autoridades deportivas. Pero aparecía también el punto 6, que decía:
“…El medio de comunicación, a través de sus publicaciones, escritas, radiales o audiovisuales se obliga a denominar, anunciar y asociar cada uno de los campeonatos con el nombre oficial asociado a la marca de propiedad de Bavaria que para tal efecto esta última elija en su calidad de patrocinador oficial del Fútbol Profesional Colombiano… El incumplimiento de esta disposición, previa notificación de Dimayor, será causal para el retiro inmediato de la acreditación…”.
Esto ha generado un gran impacto en la opinión pública colombiana y también en los medios, ya que al fin y al cabo Bavaria es uno de los mayores auspiciantes en el fútbol y en las distintas plataformas mediáticas. Muchos periodistas se han quejado porque creen que se trata de una amenaza a la libertad de prensa.
El documento finalmente no fue aprobado y solo quedó en borrador. Al respecto, Ramón Jesurum, presidente de la Dimayor, declaró en la revista Semana que: “Eso ya se canceló. Ha habido un malentendido por un borrador que se hizo, por eso se echó para atrás. Hoy cualquiera puede tener la credencial”.
Periodistas colombianos con amplia trayectoria se han molestado porque esta no sería la primera vez que la Dimayor pretende interrumpir el trabajo con los medios. “En la última asamblea de la Dimayor, el propietario de Águilas Doradas de Pereira, José Fernando Salazar, y el de Santa Fe, César Pastrana, trataron de vetar a Iván Mejía Álvarez y Carlos Antonio Vélez para que no pudieran comentar más partidos del fútbol profesional colombiano en el canal Win Sport”, publica también la revista Semana.
En Ecuador, en septiembre del 2013, Emelec y Banco del Pacífico llegaron a un acuerdo para que el estadio azul lleve el nombre de la entidad bancaria. Meses más tarde, los representantes de la marca se comunicaron con algunos medios para pedir que se use el nombre del banco para referirse al estadio George Capwell. Pero nada más que eso.
Al final, la Dimayor y Bavaria no consiguieron introducir el polémico artículo y en el nuevo documento que se aprobó se “exhorta” a los medios y periodistas a “utilizar la denominación que corresponde respecto de los campeonatos que organiza”. ¡Qué tal!