El deporte visto desde el punto de vista del marketing, el negocio y la comunicación empresarial. Un análisis a la realidad local e internacional. Aquí le decimos la verdad. Twitter: @guerrerosanti7
Santiago Guerrero
Periodista en Grupo El Comercio desde julio del 2006. Actualmente se desempeña como coordinador del portal www.BenditoFutbol.com y conductor de Bendito Fútbol en Radio Quito AM y Platinum FM. Licenciado en Comunicación Social, Máster DirCom y docente.
  • Santiago Guerrero 01 diciembre 2014
    ¿Los impulsos de Zubeldía afectan la imagen de Liga?
    Los grandes clubes del mundo como el Real Madrid, el AC Milan, el Manchester United y muchos otros en todo el planeta cuidan con mucho celo un concepto que se denomina 'imagen corporativa'.
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  • Santiago Guerrero 27 noviembre 2014
    ¿Cuál es la marca que manda en la guerra de los balones?
    En los últimos 10 o 15 años, Adidas y Nike han mantenido una pelea permanente por patrocinar a los mejores deportistas, a los clubes más populares o a las selecciones más ganadoras. La guerra entre ambas marcas se ha incrementado con el paso de los años y ambas han ido ampliando su abanico de sponsorización.
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  • Santiago Guerrero 29 octubre 2014
    Cinco negocios que se le olvidaron a Luis Chiriboga y la Ecuafútbol
    La gestión de Luis Chiriboga recibe críticas de todos lados. Y uno de los aspectos que más se le reclama al presidente de la Federación Ecuatoriana de Fútbol es su falta de capacidad para generar nuevos negocios y registrar más dinero para su gestión en favor de los clubes.
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  • Santiago Guerrero 16 octubre 2014
    El béisbol es el deporte más rentable del mundo
    En el Ecuador el béisbol es un deporte casi inexistente, muy poca gente lo practica y los comentaristas deportivos no dedican ni un minuto para hablar de bates o ponchadas. De hecho, en el país hay muy pocos diamantes (así se llama la cancha donde se juega) para poder practicar este deporte.
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  • Santiago Guerrero 16 septiembre 2014
    La minicrisis que vivió Adidas por culpa de Miller Bolaños
    La camiseta rota de Miller Bolaños no pasó desapercibida. Un evento por demás llamativo en el Clásico del Astillero trascendió hasta el mundo de las marcas fabricantes de ropa deportiva. Todo por culpa de las redes sociales.
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  • Santiago Guerrero 11 septiembre 2014
    Jorge Mendes, el empresario que sacudió el mercado de pases en este 2014
    Los empresarios en el fútbol son tan odiados como necesitados. Muchos dirigentes en todo el mundo los acusan de mercenarios y de llevarse dinero que no les corresponde. De calentar las orejas a los jugadores y luego dejarlos abandonados. De interrumpir en las concentraciones y alterar la tranquilidad de los grupos. Pero hay que decir la verdad, sin ellos, las actuales negociaciones en el planeta deportivo serían imposibles.
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  • Santiago Guerrero 27 agosto 2014
    Por ahora, a Nike no le interesa auspiciar a la Selección de Ecuador
    Durante la Copa del Mundo, la multinacional Nike fue auspiciante de 10 de las 32 selecciones que participaron en el torneo, más que ninguna otra marca. Adidas y Puma patrocinaron a ocho equipos y otras seis marcas vistieron a una selección cada una: Marathon Sports, Legea, Joma, Uhlsport, Lotto y Burrda.
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  • Santiago Guerrero 22 agosto 2014
    El 'Atleti', una marca futbolera posicionada en el mundo de la publicidad
    El gran damnificado por el monopolio que han implantado el Real Madrid y el FC Barcelona en la liga española ha sido el Atlético de Madrid. De hecho, desde 1996 hasta el 2013, el equipo colchonero no pudo alcanzar ningún título del torneo local. Los únicos logros del 'Atleti' en ese período de tiempo fueron la UEFA Europa League (2009-2010 y 2011-2012) y la Supercopa de Europa en el 2010 y 2012.
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  • Santiago Guerrero 22 agosto 2014
    Boca Juniors convitió a su club de fútbol en un gran negocio de marketing
    Boca Juniors es el equipo con más seguidores en Argentina y seguramente uno de los más populares en América. De hecho, en Ecuador existen cientos de fanáticos del equipo azul y oro.
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