La reciente canción de Shakira suma más de 150 millones de reproducciones en Youtube. La comparación de la actual pareja de Piqué con un reloj Casio y un Twingo viralizó estas marcas.
Carlos Cantó, experto en marketing, analiza este tipo de publicidad no pagada, denominada ‘publicity’. “¿Tendrán mayores ventas? Veremos”, dice.
La conversación en torno a Piqué que se ha generado en las redes sociales tras la publicación de la canción es casi tres veces mayor que la que hubo cuando anunció su retirada como futbolista, el pasado mes de noviembre. Esta vez, el exfutbolista y empresario ha sido mencionado 168 000 veces.
El mismo estudio ha llegado a la conclusión que las marcas Casio y Twingo han mejorado la percepción que la audiencia tiene de ellas.
También se ha contabilizado entre ambas más de 400 000 menciones en las redes sociales. El 71% de ellas ha tenido como procedencia Latinoamérica y el 29% restante, España.
Casio registra un mayor crecimiento de seguidores en las redes sociales, con 100 000 nuevos en Instagram. Más que Twingo, Rolex y Ferrari, las otras marcas mencionadas en la canción.
Si el efecto de este movimiento es positivo o negativo a largo plazo para las marcas está por verse, reiteró Cantó.
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