¡Entérate primero con El Comercio! Nuevo
Suscríbete a nuestro canal de WhatsApp y recibe noticias al instante, directo en tu celular.
Fecha de publicación:
Fecha de modificación:
La pasión por la CONMEBOL Libertadores se transforma en una experiencia tangible. Y, además, lo hace con una propuesta que combina historia, tecnología y cultura futbolera en un vaso conmemorativo de la CONMEBOL Libertadores.
La marca Amstel, parte del portafolio global de Heineken, presentó en Ecuador ‘El vaso de la historia’, de la CONMEBOL Libertadores, un ítem coleccionable que busca redefinir la relación entre los hinchas y el torneo más importante de clubes en Sudamérica.
Se trata de una pieza diseñada bajo el concepto “un museo que cabe en tu mano”, que recoge momentos clave de las últimas ediciones de la CONMEBOL Libertadores. En su diseño se integran estadios, ciudades, escudos de equipos finalistas y referencias a la pasión de las hinchadas, creando una narrativa visual que conecta con la memoria reciente del torneo.
El valor diferencial del vaso no se limita al diseño. La propuesta incorpora tecnología aplicada al consumo, lo que convierte al producto en una experiencia inmersiva.
Además, el vaso activa funciones de realidad aumentada, lo que permite que ciertos elementos cobren vida al escanearlos. Así, el consumidor deja de ser un espectador pasivo y se convierte en parte de la experiencia.
El diferencial de El vaso de la historia está en su capacidad de transformar un objeto cotidiano en una experiencia interactiva. La pieza incorpora tinta térmica, una tecnología que revela detalles ocultos cuando la cerveza alcanza su temperatura ideal, lo que permite descubrir nuevos elementos visuales vinculados a momentos icónicos de la CONMEBOL Libertadores .
Además, el vaso integra un código QR que conecta al usuario con un museo digital. A través de esta plataforma, los fanáticos pueden explorar los momentos más compartidos de las ediciones entre 2022 y 2025, recorrer cada fase del torneo y seguir la temporada 2026 con actualizaciones en tiempo real, lo que amplía la experiencia más allá del consumo físico .
La propuesta se completa con funciones de realidad aumentada, que permiten que ciertos elementos del diseño cobren vida al ser escaneados. Así, el vaso deja de ser solo un objeto coleccionable y se convierte en un puente entre la historia, la tecnología y la emoción del fútbol, en línea con la estrategia de Heineken de generar experiencias inmersivas para el consumidor.
Con esta iniciativa, la marca apunta a una estrategia clara: ir más allá de la cerveza y posicionarse en el territorio de las experiencias.
Pamela Ormaza, Brand Manager de Amstel, explicó que el objetivo es conectar con la forma en que los hinchas viven el fútbol hoy, mientras que José Casillas, director de Marketing, destacó que la iniciativa refleja la construcción de una marca cercana a la cultura local y al consumidor.
En esa misma línea, Laurent Delmouly subrayó que Ecuador fue elegido como país pionero por su fuerte vínculo con el fútbol, lo que refuerza el carácter estratégico del mercado para la compañía.
El lanzamiento se realizó en un evento que apostó por la carga emocional del torneo. Como parte central, participaron Patricio Urrutia y Damián Manso, Leyendas de la CONMEBOL Libertadores, quienes compartieron recuerdos sobre finales, presión competitiva y la experiencia de alcanzar la llamada “gloria eterna”.
Este componente refuerza el storytelling de la marca, que vincula producto, historia y emociones.
El producto estará disponible en tiendas LiSTO! y también podrá obtenerse a través de dinámicas en redes sociales de la marca. Además, los usuarios pueden acceder a más información en sus canales digitales oficiales.
Con este lanzamiento, Heineken Ecuador reafirma su apuesta por el país, enfocada en la innovación y en la creación de experiencias memorables para los consumidores.
Más allá de un objeto promocional, ‘El vaso de la historia’ de la CONMEBOL Libertadores se posiciona como una plataforma que integra contenido, tecnología y emoción. En un mercado cada vez más competitivo, la marca busca diferenciarse no solo por el producto, sino por la forma en que conecta con sus audiencias.
Suscríbete a nuestro canal de WhatsApp y recibe noticias al instante, directo en tu celular.