Barcelona supera en patrocinios a Emelec. El partido se juega a las 16:30 en el Capwell. Fotos: Archivo/ EL COMERCIO.
Los finalistas del Campeonato tienen algo en común: son los equipos que más dinero reciben por auspicios, patrocinadores que están en las dos camisetas, los que más pagan en salarios a los futbolistas…
Esas caracterÃsticas hacen que la final también sea de las marcas que apostaron por los dos clubes guayaquileños, los cuales definen esta tarde (16:30), en el estadio Capwell, el tÃtulo de campeón.
La cerveza PÃlsener, la aerolÃnea Tame, Marathon Sports, medÃas Roland, las televisoras incautadas TC Televisión y Gamatv son los patrocinadores que aparecen en las camisetas de los dos clubes.
Pero es Barcelona quien lleva una ventaja, en esta área, sobre su rival del Astillero. Tiene 21 marcas, consideradas entre principales y secundarias, que son expuestas en su camiseta y también en vallas y estáticas en el interior del estadio, que lleva el nombre de Banco Pichincha, institución con la que amplió un convenio de tres años más.
Barcelona está rodeado de bebidas, gaseosas y de moderación, una empresa de carga aérea y marÃtima, llamada Farletza, que opera en ciudades de Latinoamérica, Europa y Asia.
El club ecuatoriano, que más seguidores tiene, es un atractivo nacional, buscado por patrocinadores a toda escala. A inicios de cada año, sus ejecutivos reciben decenas de llamadas de compañÃas que quieren llevar sus nombres en las camisetas o en vallas, en los interiores o exteriores del estadio. Los que lideran esa área son Carlos Javier Pera y Alejandro Escobar.
La campaña del 2012 del club torero le costó más de USD 12 millones. Ese año recibieron rubros similares por publicidad, según el reporte económico.
Pero el gancho aumentó para el año siguiente (2013), donde la marca Barcelona (registrada en el Instituto de Propiedad Intelectual) generó ingresos de USD 18,9 millones, en los que se incluÃan la venta de Damián DÃaz y el préstamo de Frickson Erazo, según el informe económico, presentado en marzo pasado.
Los ejecutivos del club del Astillero advierten que es probable que aumenten las propuestas en caso que llegaran a ser campeones. Pero la prioridad de ampliar los contratos la tendrán los actuales patrocinadores.
Una de las empresas que viste a los dos equipos es Marathon Sports, a través de sus diferentes marcas. Patrocina a Barcelona desde los noventa. Les entrega uniformes, zapatos, ropa de entrenamiento y también dinero. La firma Warrior, de origen inglés, es la que se encarga de entregarle la indumentaria a Emelec.
Bruno Zavala, de la empresa Marathon Sports, admite que en estos dÃas han llegado miles de hinchas a buscar artÃculos de los equipos del Astillero.
Esta firma tendrá que entregar premios a los dos finalistas, cláusula incluida en los contratos, por ganar el tÃtulo y el vicecampeonato. Eso será independiente de cifras anuales que van desde los USD 800 000, a cada club.
Enrique Avellán es uno de los encargados de las gestiones para atraer patrocinadores en el vigente campeón ecuatoriano. El otro es su presidente Nasib Neme.
El club registra 10 firmas, entre ellas está Banco del PacÃfico, con su tarjeta de crédito Pacificard.
Los ingresos por patrocinios en el club azul llegan a los USD 7 millones, que sostienen la economÃa de su presupuesto.
Una de sus últimas incorporaciones es la firma Huawei, que es una empresa privada especializada en alta tecnologÃa en comunicaciones y telecomunicaciones, entre ellas de celulares. Estará por tres años, con posibilidades de ampliar su contrato.
La compañÃa asiática aparecerá en la camiseta, desde el próximo año, en el Campeonato local y también en la Copa Libertadores.
Emelec tuvo por cuatro años el respaldo de la petrolera venezolana Pdvsa, que se retiró del club a finales del 2012. Ese espacio fue cubierto por la CervecerÃa Nacional del Ecuador, con su producto PÃlsener, en el 2013.