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El Mundial 2026 y la Selección tricolor empujan las ventas y el consumo en Ecuador, sobre todo, en cinco sectores de la economía nacional.
El turismo, los alimentos y bebidas, el comercio, el entretenimiento y una parte del sector textil de Ecuador atraviesan por un momento de altas ventas y consumo desde antes del inicio del Mundial 2026.
La presencia de la Selección ecuatoriana y sus jugadores altamente cotizados en el mercado del fútbol ha desatado esta fiebre por comprar artículos relacionados con ellos y gastar en reuniones para ver los partidos no solo de la Tri, sino también de las otras selecciones, dicen los empresarios consultados.
Esta especie de ‘boom’ lo aprovechan desde los emprendedores hasta las grandes empresas, que incluso son auspiciantes de la Tricolor ecuatoriana.
Uno de los segmentos económicos más dinámicos es el de los restaurantes, alimentos y bebidas. Diego Vivero, presidente de la Confederación de Restaurantes de Ecuador, considera que es uno de los sectores más beneficiados, debido a unas particularidades de este Mundial 2026.
Primero, tiene horarios interesantes; segundo: participa la Selección de Ecuador; tercero: tiene muchos más partidos, debido a que participan más países y, cuarto: a la gente le gusta disfrutar el fútbol con sus amigos o sus familias. “Yo creo que este Mundial en particular es el que más ha concitado esta dinámica y no es que los otros mundiales no lo hayan sido, pero este es diferente” por esas particularidades, insiste.
Muchos de los negocios se prepararon y otros ya estuvieron listos mucho antes, porque hay fútbol los 365 días del año, pero también porque los jugadores de Ecuador están en equipos alrededor del mundo, cuenta Vivero. “Eso significa que el interés es permanente y con el Mundial se multiplica el interés de la gente, que incluso no gusta del fútbol”.
Espera que ese entusiasmo se mantenga en el segundo semestre de 2026 al acudir a sus restaurantes favoritos.
Los restaurantes también dinamizan el sector alimentario y toda su cadena, explica Rodrigo Gómez de la Torre, presidente del Comité Empresarial Ecuatoriano. Detrás de los alimentos, están el transporte, logística, la industria y toda una cadena productiva que termina en un plato de comida.
El gasto en el sector de restaurantes podría superar los 216 millones de dólares con solo cuatro partidos de la Tri, revela un estudio realizado por la consultora Strattos, firma especializada en investigación de mercado y operación comercial digital. Aunque Iván Altamirano, su gerente Gerente Nacional de Negocios, cree que podría superar los 300 millones de dólares.
Vivero considera que el mayor beneficiado es el empleo, porque en esta temporada se requiere más personal para atender el cliente. También hay eventos excepcionales, como las embajadas y consulados de Quito que invitan a sus amigos a ver los partidos de sus selecciones y contratan a los restaurantes. “Hay mucho servicio a domicilio y gente que se moviliza, que representa mayor consumo y se ve reflejado inmediatamente en el empleo”.
Ese sector no solo se movió el domingo 14 de junio, el día que jugó la Tricolor ecuatoriano, sino también el martes, por ejemplo, cuando jugó Argentina. “Hubo muchos argentinos, mucha parrilla, mucho asado y restaurantes de asados” moviéndose con el partido, comenta el dirigente.
Este movimiento se ve en todas las provincias del país, pero también hay un comportamiento distinto los fines de semana, ya que el ecuatoriano es muy familiar. El domingo, que jugó la Tricolor, las familias demandaron mucho servicio a domicilio para compartir, con pedido de pizzas, hamburguesas y alitas.
Este sector ya había sentido el impacto del Mundial desde 2025, pero -dice Vivero- los estados de excepción fueron desfavorables.
La proyección es que ese mismo ánimo de la gente se mantenga para el verano con las vacaciones escolares y espera que luego del Mundial viajen muchos migrantes a Ecuador a recorrer el país. Ver a la Selección en el Mundial ha despertado mucha nostalgia e identidad. Por eso, cree que están añorando venir a Ecuador a comer un encebollado, una fritada… Y quién sabe si los extranjeros también se animan a conocer el país de la Tricolor que llenó el estadio de Filadelfia.
El sector de telas y confección se dinamizó con la venta de camisetas, gorras, banderas y otros artículos de la Selección.
Camilo Ontaneda, presidente de la Asociación de Industrias Textiles del Ecuador, aclara que el movimiento es de segmento, más no de todo el sector. Como la gente destina el gasto a la compra de camisetas o televisores, no se consume en otro tipo de ropa, como camisas, pantalones, sábanas o toallas.
En todo caso, cree que las ventas en ese parte de la industria pueden incrementar las ventas en un 15% durante el año, explica Ontaneda.
La consultora Strattos también echa números sobre cuánto millones pudieran mover las ventas de la camiseta oficial de la Selección ecuatoriana, que cuesta entre 64,99 y 74,99 dólares. De acuerdo con sus investigaciones de mercado, cerca del 20% de los consumidores potenciales manifiesta interés en renovar o actualizar su camiseta de la Tri. Bajo este escenario, las ventas podrían superar los 29 millones de dólares, sin considerar otros productos (gorras, chaquetas, bufandas y artículos de merchandising), así como camisetas de selecciones de otros países.
Corporación Favorita, con Supermaxi, Megamaxi y sus filiales, como Sukasa, Kywi Sukasa, Kywi, Tventas, entre otras, son auspiciantes oficiales de la Federación Ecuatoriana de Fútbol y es una alianza que estará vigente hasta el 30 de agosto de 2030.
Como parte de esta iniciativa, Supermaxi y Megamaxi puso en marcha una campaña para que los clientes accedan a premios y productos oficiales de la selección ecuatoriana; y pusieron a disposición de sus clientes más de 25 productos oficiales inspirados en La Tri y el Mundial 2026. La colección incluye termos, botellas, jarros, cuadernos, edredones y artículos de uso diario con diseños exclusivos de la selección, desarrollados junto a proveedores nacionales e internacionales.
Mientras tanto que Sukasa y Todo Hogar ofrecen 66 ítems alusivos a La Tri, distribuidos en diferentes categorías como decoración, dormitorio, cocina y entretenimiento. La expectativa de ventas es positiva, especialmente durante las semanas previas y durante el desarrollo del Mundial. “Esperamos un crecimiento importante en la demanda de productos temáticos, impulsado por el entusiasmo de los ecuatorianos por apoyar a la selección y vivir la experiencia mundialista”, manifiestan las empresas.
Estas firmas perciben que, en comparación con otros mundiales, actualmente hay una mayor expectativa y dinamismo comercial. Los consumidores muestran más interés en productos relacionados con reuniones familiares, decoración y experiencias para disfrutar los partidos desde casa, lo que ha generado una demanda más activa en varias categorías.
‘Hay una redistribución del gasto en el consumo”, comenta Altamirano, de la consultora Strattos. Es un ‘pequeño push de la economía’ y probablemente crezca un poquito el PIB, explica Altamirano.
En su estudio observa que durante un Mundial, “el gasto se concentra en tres sectores clave: bares y restaurantes, comercio deportivo, publicidad y medios”.
Según sus datos, respaldados por cifras del Ministerio del Deporte, uno de cada tres ecuatorianos juega al fútbol. Esto significa que más de 6 millones de personas están directamente vinculadas a este deporte y pueden generar un efecto multiplicador económico, además de sus acompañantes.
El estudio detalla que 1 dólar gastado por un aficionado en una camiseta no termina allí: genera ingresos para comerciantes, distribuidores, transportistas, restaurantes y trabajadores.
Altamirano resalta que nunca antes el país había contado con una generación de futbolistas tan cotizada en el mercado internacional. Tanto es así que es la cuarta selección de América mejor cotizada, con aproximadamente 385 millones de dólares, solo por detrás de Brasil, Argentina y Uruguay.
Pero, el impacto económico más importante no se mide únicamente por el valor de sus jugadores, sino por el efecto multiplicador que la Selección produce en toda la economía.
Desde el sector empresarial, este análisis es parecido. Gómez de la Torre ve una reactivación en la venta de electrodomésticos (televisores, proyectores, parlantes, luminarias), el sector textil con las camisetas de los diferentes países y el sector de bebidas, luego de la reducción del ICE a las bebidas de moderación. “Para mí el mensaje es que, si reducimos el ICE, es porque vamos a reactivar la economía”.
En esa misma línea destaca la reducción del ISD para los productos agrícolas. “Vemos que la reducción de estos impuestos puede ser un motivador de la reactivación económica, necesaria para todos”.
Información externa: La Tricolor mueve la economía ecuatoriana
Con solo cuatro partidos de la Selección ecuatoriana, la estimación en el gasto en restaurantes puede superar los 216 millones de dólares, según la consultora Strattos. Iván Altamirano, de esa firma, estima que la cifra podría llegar a más de 300 millones.
Contexto: El sector de alimentos y bebidas es uno de los más dinámicos durante el torneo por los horarios de los partidos, la participación de la Tri y el mayor número de encuentros. Diego Vivero, de la Confederación de Restaurantes, explica que el domingo 14 de junio las familias pidieron mucho servicio a domicilio para compartir, y que el movimiento arrastra a toda la cadena: cocineros, repartidores, proveedores y transporte.
La camiseta oficial de la Tri cuesta entre 64,99 y 74,99 dólares.
Contexto: Según Strattos, cerca del 20% de los consumidores potenciales quiere renovar o actualizar su camiseta, por lo que las ventas de indumentaria oficial podrían superar los 29 millones de dólares, sin contar gorras, chaquetas, bufandas ni artículos de otras selecciones. Camilo Ontaneda, de la Asociación de Industrias Textiles, calcula que esa parte de la industria puede crecer alrededor del 15% en las ventas de 2026.
Cinco sectores concentran el movimiento: turismo, alimentos y bebidas, comercio, entretenimiento y una parte del sector textil.
Contexto: La presencia de la Selección y de jugadores cotizados en el mercado internacional impulsó la compra de artículos relacionados y el gasto en reuniones para ver los partidos. El efecto se nota desde los emprendedores hasta las grandes empresas; Rodrigo Gómez de la Torre, del Comité Empresarial Ecuatoriano, señala reactivación en electrodomésticos como televisores y parlantes, en el sector textil y en bebidas tras la reducción del ICE.
Uno de cada tres ecuatorianos juega al fútbol, lo que equivale a más de 6 millones de personas directamente vinculadas a este deporte.
Contexto: El dato, respaldado por cifras del Ministerio del Deporte y citado por Strattos, sustenta el efecto multiplicador del consumo. Según el estudio, un dólar gastado por un aficionado en una camiseta no termina ahí: genera ingresos para comerciantes, distribuidores, transportistas, restaurantes y trabajadores.
El Mundial genera un “pequeño push” a la economía y podría hacer crecer levemente el PIB, según Iván Altamirano, de Strattos.
Contexto: Altamirano aclara que ocurre una redistribución del gasto que se concentra en bares y restaurantes, comercio deportivo, y publicidad y medios, más que una creación neta de riqueza. El impacto más relevante, sostiene, no está en el valor de los jugadores —Ecuador es la cuarta selección mejor cotizada de América, con unos 385 millones de dólares— sino en el efecto multiplicador que la Tri produce en toda la cadena económica.
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