Las celebraciones conmovedoras de Estudiantes de La Plata, flamante campeón de la Libertadores, reactualizó la vigencia de exitosos modelos de gestión. Transparencia, presupuestos reales, eficiencia del ‘personal de la casa’ y jerarquía del plantel.
En el fútbol actual no solo es necesario ganar títulos sino que difundirlos ayudan a que el esfuerzo sea valorado en el exterior. La presencia de la TV y sus transmisiones en directo pulverizaron mitos, acabaron con acciones violentas y arbitrajes localistas. Ahora la difusión de los detalles previos y posteriores del cotejo encuentran el terreno propicio para las técnicas del marketing.
En el caso de Ecuador, Liga impuso un estilo de gestión. Sus esfuerzos se verán premiados el 28 cuando juegue con el Real Madrid, la marca futbolística más importante del mundo. Ese escenario será una oportunidad para consolidar la marca de un club que para reafirmarse deberá mejorar día a día con autocrítica, un requisito básico para consolidar la excelencia.