Tres cadenas de supermercados se ubican en dos cuadras de la avenida Cusubamba, en el barrio Santa Rita, en el sur de Quito. El último en inaugurar fue un local de la cadena de minimercados de la Corporaciónel El Rosado, a inicios de 2023.
El incremento de supermercados en los barrios pone presión a las pequeñas tiendas. Según un estudio de mercado, realizado en el primer trimestre del año por Kantar Ecuador y presentado este 7 de junio de 2023, esto ha llevado a que las tiendas de barrio pierdan participación y registren bajas ventas durante este período.
Según este ‘Consumer Insights‘ (estudio de mercado), las tiendas de barrio están perdiendo participación por dos razones: la primera, por los nuevos formatos o locales minoristas que están surgiendo, y, la segunda, porque los minimercados mejoran la experiencia del consumidor.
Galo Pazmiño, de 46 años, vive a pocas cuadras de la avenida Cusubamba, señala que solo ha visitado uno de los nuevos locales que se han inaugurado en este sector. Él asegura que compró un frasco grande de café, ya que en las tiendas solo había presentaciones pequeñas.
“Compré un frasco de café y me regalaron otro más pequeño de promoción. El precio me pareció bueno”, dijo. Pero, asegura que sigue yendo a la tienda, a donde su “vecina”, porque abre el local hasta las 22:00.
Otros datos del estudio
La canasta de consumo masivo arrancó en 2023 con una contracción del -2% en el primer trimestre. En el mismo período de 2022 se registró un decrecimiento del -1%. Sin embargo, en 2021, en pandemia, el crecimiento fue del 9%.
“Cabe mencionar que el consumo masivo mantiene un 14% mayor gasto que 2019. A pesar de que la gente está regresando a la presencialidad y consumiendo por fuera del hogar, la canasta está por encima de la prepandemia. Esto demuestra que el ecuatoriano aprendió a estar más tiempo en casa sobre todo potenciando el ritual de almuerzo; la virtualidad también aporta a que más personas estén en el hogar y requieran más productos de consumo masivo”, explicó Miguel de la Torre, Country Manager de Kantar Ecuador.
Por otro lado, comparando el corto plazo (primer trimestre 2023 vs. el cuarto trimestre 2022), la canasta cae en ventas -3% mientras que, en toneladas crece. Esto se da porque los ecuatorianos se quedan más tiempo en casa por el tema de inseguridad; mientras el impulso de las marcas propias hace que paguen menos precios, agregó De la Torre.
¿Cuáles son los rituales de compra que se están recuperando?
Sin restricciones de movilidad, se observa que, a corto plazo, empiezan a recuperarse rituales de socialización: cosméticos, cuidado del cabello y lavandería, agrega el estudio.
El ‘Consumer Insights’ del primer trimestre del año recogió compras reales de todas las semanas. El estudio se realizó en las ciudades de Quito y Guayaquil, así como de localidades agrupadas de la Sierra y de la Costa. Se incluyó una muestra de 1 706 hogares de un universo de 2,8 millones, con una cobertura del 91% de la población urbana.
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