Meta amplió las pruebas de ‘Ads on Reels’ (anuncios en Reels), un nuevo formato de monetización de videos dirigido a creadores de Facebook. En la modificación se introdujo una nueva modalidad que retribuye a estos usuarios en base al rendimiento de sus contenidos y no solo por la publicidad que estos contienen.
Los Reels de Facebook son videos cortos con formato vertical que pueden incluir música, audio, efectos de AR y otras opciones de edición. La plataforma recomienda estos clips en espacios como la sección de noticias y Facebook Watch.
La compañía comenzó a probar publicidad en Facebook Reels en 2022. La opción inicialmente estuvo reservada a algunos usuarios, pero luego se se expandió al resto de creadores, según anuncia a través de un comunicado.
Entonces, Facebook introdujo esta opción para que los creadores de contenido tuviesen la oportunidad de monetizar sus clips “por crear y compartir videos públicos atractivos”. La alternativa también llegará próximamente a Instagram con un formato similar basado en el rendimiento y entre un grupo seleccionado de creadores y anunciantes.
Ajuste al modelo de pago
Además de ampliar sus pruebas, Meta comienza a probar un nuevo modelo de pago que retribuye a los creadores en función del rendimiento de sus ‘reels’ y no exclusivamente del dinero que genere la publicidad que estos incluyen.
Con ello, recordó que, como parte de esta prueba de anuncios en ‘reels’, abonará los pagos a los creadores según el número de reproducciones que registraron sus contenidos. Con el tiempo, en cambio, prevé incorporar otros modelos de compensación económica.
Los nuevos creadores que se incorporen ahora a esta prueba, lo harán bajo el nuevo formato de pago. Los que ya usaban esta modalidad, cambiarán a este otro de forma gradual.
A finales de abril, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, presentó el informe de resultados del primer trimestre de 2023 de la empresa. En ese mes destacó el crecimiento que experimentaban los reels.
El directivo dijo que el conjunto de usuarios de las plataformas en las que está implementado este formato, Facebook e Instagram, alcanzaba a compartir este tipo de videos más de 2 000 millones de veces al día.
El éxito de los ‘reels‘ se debe a la inversión que realiza la compañía en su sistema de recomendaciones, en el que se introdujo inteligencia artificial (IA). Además de la clasificación de su motor de descubrimiento en las aplicaciones.
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