A poco menos de un mes de iniciarse el Mundial de Fútbol Catar 2022, las ventas de televisores no despuntan. Los comercios lanzan sus mejores estrategias para captar clientes.
En el mercado se pueden encontrar promociones y oferta de televisiones de varios tamaños y de última tecnología, con facilidades de pago. Una razón es que los almacenes de electrodomésticos y distribuidoras se abastecieron de equipos de todas las marcas con la expectativa de la cita futbolística y actualmente hay una sobreoferta.
Así lo señaló Juan Carlos Vega, presidente de las empresas ensambladoras MP3 y Tarpug. “Se generó mucha expectativa porque por primera vez el Mundial de Fútbol coincide con la época de fin de año, en donde tradicionalmente se generan las mejores ventas del sector, gracias al Black Friday y Navidad”, agregó Vega.
Además, dijo que para los consumidores esto es una muy buena noticia, ya que al existir una gran oferta se genera una competencia sana para mejorar las promociones. En la actualidad, se observan precios “supercompetitivos” en el mercado, aseguró Vega.
Por ejemplo, en una cadena de almacenes se oferta una televisión de 65 pulgadas a USD 599, por compras superiores a USD 200 en productos participantes. “Esto es algo que nunca se había visto; hace poco esa televisión valía entre USD 1 000 a 1 500”, aseguró.
Estefanía P., de 38 años, vio la oferta esta semana mientras hacía compras. Y aunque no le interesa mucho el Mundial, cree que es un buen precio para esta dispositivo. Según ella, ha pensado en comprarse uno de estos electrodomésticos en promoción, pero todavía lo está analizando.
Jorge V., por su parte, quería hace unos meses atrás comprarse una nueva televisión para ver la Copa de Mundo junto a su familia, pero ahora decidió ya no hacerlo porque tiene otras necesidades prioritarias, especialmente de salud.
Según Vega, la comercialización de televisiones se ha incrementado levemente en lo que va del segundo semestre del año, pero no llegan a ser las esperadas.
Inicialmente, la proyección era que se vendan más de un millón de aparatos este 2022. El incremento que se proyectaba era sobre el 40% en comparación al año pasado.
Sin embargo, ahora se espera que se alcancen ventas de entre el 20% al 15% más que en 2021. Entre el 15 de octubre al 15 de noviembre se verán las mayores ofertas.
Antes de la pandemia, se comercializaban entre 600 000 y 700 000 televisiones por año en el mercado ecuatoriano. En el 2021 se alcanzó cerca de 800 000 unidades.
La industria local de ensamblaje tiene una participación del 80% en la venta de televisores, mientras que el 20% restante corresponde a mercadería importada.
Las televisiones más demandadas actualmente en el Ecuador son las de entre 55 y 65 pulgadas, señaló el empresario Vega.
Economía ralentizada
Para Oswaldo Landázuri, analista económico, las ventas de estos aparatos electrónicos sí se incrementarán en el próximo mes, ya que coinciden con el Black Friday (25 de noviembre) y los almacenes lanzarán sus mejores estrategias comerciales para captar clientes.
El analista coincidió en que las ofertas y promociones empujarán las ventas previo al Mundial, pero no alcanzarán los niveles esperados. Una explicación para ello es la situación económica por la que atraviesa el país. La falta de empleo, el elevado riesgo país, el poco acceso a crédito, entre otros, son factores que han incidido, dijo.
“La economía está golpeada, no hay liquidez, se va a seguir ralentizando cada vez más y mientras no cambien temas de fondo va a ser difícil de revertirla”, aseguró.
El último trimestre es tradicionalmente el de mayores ventas del año. Sin embargo, el arranque de este mes no ha sido el esperado, por ello se observarán estrategias agresivas de comercialización para captar consumidores el próximo mes, dijo Landázuri.
La Cámara de Comercio de Guayaquil señaló que, a pesar de los problemas que actualmente se vive en el Ecuador, el sector mira con optimismo los próximos meses y buscará las estrategias para incrementar las ventas. “Esa es la característica principal del comerciante y el empresario siempre está buscando la manera de salir adelante”, señaló Miguel Ángel González, presidente del gremio, en una entrevista radial.
Según estimaciones de la Cámara de Comercio de Quito (CCQ), para el cierre de 2022, las ventas privadas del Ecuador alcanzarán USD 179 381 millones, 10,2% más que lo alcanzado en el 2021.
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