La campaña Tungurahua le sonríe al turismo se promueve en los nueve cantones de la provincia, ubicado en la Sierra andina del Ecuador. La acción busca que los visitantes a las zonas turísticas sean recibidos de forma cálida y afectuosa. Además, que se oferte con amabilidad los servicios de hospedaje, alimentación y otros servicios a los turistas.