El sombrero de paja toquilla es un ícono en el reciente videoclip del grupo musical La Oreja de Van Gogh, en su último tema denominado Esa Chica. Según la oficina comercial de Pro Ecuador en territorio español, la agrupación musical originaria de San Sebastián, España, fue designada como embajadora de este producto insigne del país, cuya confección fue catalogada como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la Unesco.