La macana es el chal que visten las cholas cuencanas y que identifica su estado civil. Las solteras visten de fucsia y negro, las casadas usan una combinación de azul y blanco y las de la tercera edad se visten con negro y blanco.
Las artesanías que se elaboran en Cuenca atraen a los turistas y habitantes de la ciudad, porque son una combinación creativa de nuevas ideas con técnicas ancestrales. En la ciudad funcionan más de 1 000 locales en donde se ofertan objetos con motivos de grupos étnicos.