El uso de la publicidad digital en la política ecuatoriana cobró mayor relevancia en las últimas campañas electorales. Las redes sociales se han convertido en el escenario principal donde los candidatos buscan captar la atención de los votantes mediante anuncios pagados.
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En este contexto, la inversión en Facebook e Instagram aumentó con varios actores políticos destinando recursos para fortalecer su presencia en línea. Los datos registrados en Meta Ad Library son desde el 4 de enero de 2025 hasta el 2 de febrero del mismo año.
La biblioteca de anuncios de Meta refleja cómo diferentes figuras públicas y organizaciones distribuyen sus presupuestos para publicidad electoral.
La variación en los montos invertidos y la cantidad de anuncios publicados evidencian estrategias diferenciadas entre los candidatos. A continuación, se detallan los principales actores en esta campaña digital.
Daniel Noboa lidera el gasto en redes sociales
El presidente y candidato Daniel Noboa es el que más ha invertido en anuncios en redes sociales. Su página oficial ha destinado un total de 97 209 dólares en publicidad, con 176 anuncios registrados en la biblioteca de Meta.
La estrategia digital de Noboa se refuerza con la inversión de otras páginas aliadas, como “ADN Ecuador Oficial”, que ha desembolsado 83 507 dólares en 202 anuncios.
Además, otras páginas vinculadas a su campaña, como "Ecuador Resuelve", han gastado 28 832 dólares en 87 anuncios.
Este enfoque diversificado en la promoción digital le permitió ampliar su alcance y reforzar su mensaje electoral. Su equipo de comunicación ha mantenido una presencia constante en redes, apostando por un alto volumen de contenido promocionado.
Paulina Donoso, experta en comunicación política y nuevas tecnologías, destaca que las redes sociales han revolucionado la forma en que los candidatos se comunican con los votantes.
Para Donoso, las plataformas como TikTok e Instagram permiten una interacción directa y bidireccional, fundamental para captar la atención del electorado joven.
Luisa González y su inversión en publicidad digital
La candidata Luisa González, de la Revolución Ciudadana, también destinó recursos a la publicidad en redes. Su página oficial ha registrado un gasto de 21 408 dólares, con 51 anuncios publicados.
Aunque su inversión es menor en comparación con la de Noboa, logró mantener una presencia en Facebook e Instagram.
En paralelo, cuentas de apoyo han complementado la estrategia digital de González. Por ejemplo, la página “Todos Por Luisa” ha gastado 8 427 dólares en 6 anuncios, aunque sin un descargo de responsabilidad en los registros de Meta.
Pablo Velasco, catedrático y productor audiovisual, considera que las redes sociales han hecho que el impacto emocional prime sobre la profundidad de las propuestas.
Velasco dice que el objetivo es ser viral. Los candidatos apuestan por rimas, memes y atuendos llamativos para permanecer en la mente del votante, incluso si esto implica ser objeto de burla.
Sin embargo, este enfoque también trae riesgos. Velasco advierte sobre la propagación de desinformación y la contratación de troll centers, que pueden manipular la percepción pública y generar una falsa sensación de apoyo mayoritario.
Estos datos muestran un enfoque más segmentado en la promoción de su candidatura, con múltiples frentes publicitarios.
Otros candidatos y su inversión digital
Además de Noboa y González, otros actores políticos han destinado recursos a la publicidad en redes sociales. Francesco Tabacchi ha gastado 29 566 dólares en 121 anuncios, mientras que Henry Kronfle ha invertido 27 229 dólares en 71 publicaciones promocionadas. Estos candidatos han utilizado el entorno digital como un pilar clave en sus campañas.
Por su parte, Juan Iván Cueva registra un gasto de 9 202 dólares en 154 anuncios, manteniendo una estrategia de publicidad activa.
Otros nombres como Jorge Escala también ha destinado montos menores para su promoción en línea. Estas cifras reflejan la importancia creciente de la publicidad digital en el escenario político ecuatoriano.
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