Opinión (O)
Pase lo que pase, el próximo 6 de junio en Berlín, Nike volverá a celebrar. En la última década, la marca estadounidense se ha llevado cinco Champions League y en esta temporada sumará su sexta corona, ya que ambos finalistas -Barcelona y Juventus- visten sus prendas.
Nike ha logrado imponer una superioridad futbolística en un torneo que es patrocinado por Adidas. De hecho, la UEFA y la marca alemana extendieron su contrato hasta la temporada 2017-2018.
Actualmente, Adidas tiene presencia en cada uno de los estadios donde se juega la Champions con vallas publicitarias y con las pelotas con las que se disputa el torneo. La firma alemana elabora un nuevo balón para cada temporada y eso también le genera ingresos, ya que el costo de las pelotas es elevado.
Un balón oficial de la Champions, aprobado por la FIFA, puede llegar a costar USD 400, mientras que se pueden encontrar réplicas desde USD 30.
Nike también ha inclinado la balanza en la cantidad de equipos que han logrado llegar a la final en los últimos diez años: De los 20 equipos que han peleado por el título, 11 fueron Nike, 8 Adidas y 1 Puma (el Borussia Dortmund en el 2013).
Pero a pesar de esta derrota, Adidas sigue apostando por los clubes europeos y para la próxima temporada ya le arrebató dos equipos grandes a Nike. La Juventus y el Manchester United usarán los uniformes de las tres rayas a partir de julio del 2015.
La confrontación no solo es dentro de la cancha sino fuera de ella. La Champions League se ha convertido en uno de los eventos deportivos más atractivos a escala mundial, debido a la presencia de las grandes estrellas en los campos de juego. Es un torneo que mueve varios mercados: televisión, juegos de video, comida, venta de camisetas, etc.
Según informó la misma UEFA esta temporada se repartieron alrededor de 1 300 millones de euros entre todos los equipos participantes, gracias al dinero que ponen los siguientes patrocinadores: MasterCard, Sony, PlayStation, Nissan, Gazprom, Heineken, HTC, UniCredit y Adidas.
Es decir, indirectamente Adidas terminará pagando una buena cifra a dos equipos que visten Nike. Cosas del fútbol… y del ‘marketing’.
Estas son las estadísticas de la Champions League en la última década:
2005 – 2006
FC Barcelona 2 (Nike) – Arsenal 1 (Nike)
Ciudad: París
Estadio: Stade de France
Público: 77 000 espectadores
Balón: Adidas
2006 – 2007
AC Milan 2 (Adidas) – Liverpool 1 (Adidas)
Ciudad: Atenas
Estadio: Olímpico
Público: 64 000 espectadores
Balón: Adidas
2007 – 2008
Manchester United 1(6) (Nike) – Chelsea 1(5) (Adidas)
Ciudad: Moscú
Estadio: Olímpico Luzhniki
Público: 65 000 espectadores
Balón: Adidas
2008 – 2009
FC Barcelona (Nike) 2 – Manchester United 0 (Nike)
Ciudad: Roma
Estadio: Olímpico
Público: 62 467 espectadores
Balón: Adidas
2009 – 2010
Bayern Múnich 0 (Adidas) – Inter de Milán 2 (Nike)
Ciudad: Madrid
Estadio: Santiago Bernabéu
Público: 71 569 espectadores
Balón: Adidas
2010 – 2011
FC Barcelona 3 (Nike) – Manchester United 1 (Nike)
Ciudad: Londres
Estadio: Wembley
Público: 87 695 espectadores
Balón: Adidas
2011 – 2012
Bayern Múnich 1(3) (Adidas) – Chelsea 1(4) (Adidas)
Ciudad: Múnich
Estadio: Allianz Arena
Público: 66 000 espectadores
Balón: Adidas
2012 – 2013
Borussia Dortmund 1 (Puma) – Bayern Múnich 2 (Adidas)
Ciudad: Londres
Estadio: Wembley
Público: 86 298 espectadores
Balón: Adidas
2013 – 2014
Real Madrid 4 (Adidas) – Atlético de Madrid 1 (Nike)
Ciudad: Lisboa
Estadio: Da Luz
Público: 60 976 espectadores
Balón: Adidas
2014 – 2015
FC Barcelona (Nike) – Juventus (Nike)
Ciudad: Berlín
Estadio: Olímpico
Balón: Adidas