20 de enero de 2016 16:52

La moda utiliza a la pornografía como estrategia de marketing 

La marca de ropa Diesel utilizará a sitios de pornografía para publicitar sus productos.

La marca de ropa Diesel utilizará a sitios de pornografía para publicitar sus productos. Foto: Captura de pantalla

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Ana Cristina Alvarado

La firma italiana Diesel pronto publicitará su colección de ropa interior para la primavera 2016 en sitios de pornografía. Sí, aunque suene contradictorio, una marca de moda pondrá publicidad en sitios donde la ropa es lo que menos sale en pantalla.

Nicola Formichetti, director creativo de Diesel, explicó esta decisión: “No dejaba de preguntarme cuál es el sitio web más visto en todo el mundo. Y de repente tuve la respuesta: ¡los sitios porno!”. Además, agregó que la campaña se inspiró en la cultura conectada, la cual a través de un ‘smartphone’ establece todo tipo de relaciones.

La campaña será lanzada en Pornhub y YouPorn, dos de los sitios más populares en toda la web. De hecho, Porhub ocupa el puesto 6, de los sitios más visitados, de acuerdo a la firma de analítica Alexa, y YouPorn está en el puesto 172. La publicidad también estará en los sitios de citas Tinder (para heterosexuales, con 1.4 billones de interacciones al día) y Grindr (para homosexuales, con un millón de usuarios activos cada minuto).

Diesel es conocida por generar publicidad por el lanzamiento de campañas súper sexualizadas. Asimismo, Formichetti, quien está al frente de la marca desde el 2014, tiene experiencia en llamar la atención a través de la sexualización. El ahora director creativo de Diesel trabajó durante cinco años con Lady Gaga, en una de las etapas más extremas de la cantante estadounidense.

Saúl Llerena, publicista, dice que esta es una decisión arriesgada, pero inteligente. De seguro no es la primera marca que piensa en pautar en un sitio porno, pero sí la primera que se armó de valor para hacerlo. Uno de los beneficios es que está ganando ‘free press’, por ser pioneros en esta rama del marketing.

La moda y el mercadeo con tonos sexuales

La moda siempre se ha expresado a través de lo sensual y lo sexual. La última tendencia entre las grandes marcas de moda es pautar en sitios virtuales relacionados con el sexo.

En el verano del 2015, Calvin Klein Jeans lanzó una campaña en Tinder, que incluía modelos semidesnudos junto a mensajes con contenido sexual. Este año, J.W. Anderson transmitió el desfile de la colección masculina para el otoño del 2016 en Grindr, exclusivamente.

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