14 de June de 2010 00:00

El Mundial también sirve como pasarela de moda

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Johannesburgo,

Las principales marcas desde hace tiempo eligen a futbolistas mediáticos, como el portugués Cristiano Ronaldo, para crear tendencias a través de la publicidad, explotando la imagen de los jugadores como modelo de éxito. Eso continúa en Sudáfrica 2010. “Los futbolistas son los nuevos líderes del estilo. A diferencia de las estrellas del cine o de la música, ellos combinan disciplina mental y física, lo que los convierte en auténticos héroes”, analiza el diseñador italiano Giorgio Armani, que fichó al brasileño Kaká para su campaña de Armani Jeans.Las firmas de ropa informal se han peleado por contar con las principales figuras mundialistas. El ‘Beckham español’, Fernando ‘Niño’ Torres, fue figura de Pepe Jeans. La compañía de máquinas de afeitar Gillette contó con Thierry Henry y con Messi, que protagoniza un comercial con los otros números uno de los deportes más destacados, como el tenis suizo Roger Federer y el golfista estadounidense Tiger Woods.Gafas, ropa de estilo, accesorios. Todo suma para aumentar las cuentas bancarias y, al mismo tiempo, afirmar la imagen como modelo de tendencia para los ‘fashion victims’ juveniles.Cristiano Ronaldo también se animó a lucir en ropa interior, como lo hicieron los ex mundialistas Friedrik Ljungberg o David Beckham. Dolce & Gabbana en su momento se volcó por el capitán de la ‘Squadra Azzurra’, Fabio Cannavaro, pero también puso sus ojos en Gattuso.En Argentina, Lionel Messi y Carlitos Tévez son los elegidos para ser imagen de las principales marcas. En la selección de España hay varias caras bonitas que cotizan alto y ocupan portadas de revistas. Nuevos paradigmas a la hora de marcar tendencias, los jugadores han ido generando modas con casi todo lo que hacen o llevan puesto. Ya lo dice una celebre frase de la mercadotecnia: “La imagen es todo”. Las empresas aprovechan los deseos que genera el Mundial.

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