La provincia manabita estrenó una marca intercultural en la que realza sus costumbres y tradiciones, ligadas al pueblo montuvio. Bajo el lema Manabí Mágico y Diverso se busca consolidar esta estrategia que apunta a ser un referente en diversos productos turísticos.
Junio es el Mes del Manabitismo. Una agenda nutrida de actos culturales empezó a desarrollarse en Manabí, en la Costa del Ecuador.