En la cosmovisión andina, el mítico personaje del Taita Carnaval representa la abundancia y la fortuna. Y la forma de recibirlo entre las familias de sus comunidades es con ofrendas de abundante comida y la tradicional chicha de jora.
En la cultura cañari, una parte importante de la vestimenta es el zamarro, con todos sus usos y simbolismos. Esta prenda es de uso exclusivo de los hombres que labran la tierra, pastorean el ganado y viven sobre los 3 500 metros de altitud.
La marcha por la Dignidad llegó a Azogues, la capital del Cañar cerca de las 12:00 del jueves 6 de agosto de 2015. En el sector denominado Bellavista fueron recibidos por unos 100 indígenas cañaris.