30 de January de 2015 20:39

El Super Bowl se vive con intensidad

El jugador de los Seattle Seahawks Richard Sherman habla hoy, martes 27 de enero de 2015, durante un día de medios para los jugadores de Seattle Seahawks en Phoneix (AZ, EE.UU.). La gran final del Súper Bowl entre Seattle Seahawks y New England Patriots

El jugador de los Seattle Seahawks Richard Sherman habla durante un día de medios para los jugadores de Seattle Seahawks en Phoneix. Foto: EFE

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Agencia AFP

El Super Bowl de mañana entre los Seattle Seahawks y los New England Patriots no es solo la final de la NFL. El popular torneo de fútbol americano es además un hito de la cultura estadounidense crucial para la economía de este país.

Según las estimaciones de la Federación del Comercio del Instituto de Estadística, durante el fin de semana del Super Bowl a lo largo y ancho del país se gastarán más de USD 14 000 millones (12 400 millones de euros) para seguir las hazañas de Tom Brady, el emblemático mariscal de campo (quarterback) de los Patriotas y esposo de la modelo brasileña Gisele Bündchen; de su par de los Seahawks, Russell Wilson, y de sus compañeros de equipo.

Los gastos en bebidas, alimentación y otros aumentarán en más de 2 000 millones con respecto al año anterior, y la 49 edición del Super Bowl podría bien ser de superlativos, también en el plan económico.

Este megaevento de la vida estadounidense, creado en 1967, podría ser seguido por 184 millones de estadounidenses en la televisión, reunidos en familia o con amigos.

El trofeo Vince Lombardi junto a los cascos de Seattle Seahawks y los New England Patriots listos para la final del Super Bowl. Foto: AFP

El trofeo Vince Lombardi junto a los cascos de Seattle Seahawks y los New England Patriots listos para la final del Super Bowl. Foto: AFP

La anterior edición del Super Bowl, ganada por los Seattle Seahawks, de nuevo finalistas este año, mantuvo al frente de la pequeña pantalla a un promedio de 111,5 millones de televidentes, más de cuatro horas.

También es la emisión con mayor audiencia de la historia de la TV estadounidense. Hace una década, el evento consiguió 89,9 millones de televidentes, pero la NFL, la liga que supervisa el deporte más apreciado por los estadounidenses, tuvo éxito en producir un espectáculo que interesa a los aficionados y los que no son adeptos del deporte.

El pautaje de Ecuador

Un ‘spot’ de 30 segundos de Ecuador también saldrá en el entretiempo. Esta será la de la campaña All You Need Is Ecuador. Esa publicidad que el Ministerio de Turismo pautó se verá en EE.UU., Chile, Bolivia, Perú, Colombia y Ecuador.
La ministra de Turismo de Ecuador, Sandra Naranjo, explicó que la idea de promocionar al Ecuador en el partido más importante de la temporada de fútbol americano surgió en los meses de septiembre y octubre del 2014.

La publicidad de All You Need is Ecuador fue resumida a 30 segundos. Foto: Ministerio de Turismo

La publicidad de All You Need is Ecuador fue resumida a 30 segundos. Foto: Ministerio de Turismo

La promoción en este espacio es considerado un éxito. Por allí pasan los artistas más importantes, que elevan las audiencias en televisión, alcanzando 113,5 millones de televidentes en 2014 durante el concierto del cantante pop Bruno Mars y de la banda californiana Red Hot Chili Peppers.

Estos 12 minutos del entretiempo, que convierten al espectáculo en el más observado del mundo, serán concedidos este año a Katy Perry, estrella pop e intérprete de canciones como I kissed a girl, Firework y Part of Me, que contará con la presencia en escena de Lenny Kravitz.

Este tipo de audiencia también despierta el apetito de los anunciantes y de los publicistas que, año tras año, luchan con originalidad para intentar transformar a los espectadores en clientes potenciales.

El Super Bowl es una competencia feroz para las marcas, pero esta exposición tiene un costo enorme: difundir un comercial de 30 segundos durante el medio tiempo del juego puede llegar a costar USD 4,5 millones.

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