Las marcas ecuatorianas también han aprovechado la demanda actual del mercado y han diseñado sus versiones de la zapatilla deportiva. Foto: Armando Prado / CHIC!

Las marcas ecuatorianas también han aprovechado la demanda actual del mercado y han diseñado sus versiones de la zapatilla deportiva. Foto: Armando Prado / CHIC!

'Sneakers', una pieza del armario versátil y a la moda

Ana C. Alvarado. Redactora (I)
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Los ‘sneakers’ dominaron las tendencias de calzado en las últimas semanas de la moda, circuito en el que se presentó la alta moda masculina durante junio, en Nueva York, Londres, Milán y París. Valentino y Lanvin fueron algunas marcas que complementaron sus trajes con zapatillas de diseño exclusivo para sus firmas.

La cultura del ‘sneaker’ ha tenido varios puntos altos durante los siglos XX y el XXI. En las décadas de los 70 y 80, diferentes movimientos musicales se apropiaron de ciertas marcas. En el caso del rock, los Converse pasaron a ser parte de la vestimenta referencial. Lo mismo pasó con el hip hop, pero con Adidas y Nike.

En los años 80, otro fenómeno cultural contribuyó a que las zapatillas entraran en auge. Fue la moda alrededor de los aeróbicos, promovida por la gurú del fitness Jane Fonda.

En los 90 y 2000, los ‘sne­a­kers’ tuvieron sus momentos de popularidad, siempre como resultado de la intensa batalla de mercadeo entre las marcas líderes, como las ya nombradas y también entre ellas ­Reebok y Puma. Así lo da a conocer la asesora de imagen Carla Gordón.

Desde el 2010, la tendencia ha ido en crecimiento y se ha visto el uso de las zapatillas en producciones de fotos, personajes influyentes y pasarelas. El 2017 llegó además con la reinvención de clásicos, como los Adidas Superstars o los Nike Jordan.

Las marcas ecuatorianas también han aprovechado la demanda actual del mercado y han diseñado sus versiones de la zapatilla deportiva, que se caracteriza por proyectar frescura, sin dejar de ser una pieza de moda y de comodidad.

Cardanas nació en el 2014 de la mano de Sebastián Aguirre. El objetivo del diseñador es crear zapatos con estilo urbano clásico y que por lo tanto sean atemporales. La marca tiene zapatos de tela de 100% algodón, caucho natural y cuero artesanal. Cardanas se dirige a un público con espíritu joven y responsable con las implicaciones sociales y ambientales de la moda.

Vasari Mozioni es una empresa reconocida por la fabricación de mochilas y accesorios para el regreso a clases. Este año, la marca lanzó su línea de zapatos. Para ello contó con la colaboración de la diseñadora de calzado Ile Miranda, quien se alejó de los estilos clásicos para proponer zapatos con un toque un tanto futurista y juguetón en los colores y accesorios.

Yanni Tribal Shoes, por otro lado, nació como un proyecto para dar fuentes de trabajo a las comunidades de artesanos de textiles de Tungurahua. Yanira Villalta usa las telas tradicionales para crear zapatos con diseño contemporáneo. Uno de sus modelos se inspira en lo deportivo casual, pues quiere ofrecer opciones que se adapten a la vida urbana actual.

CRÉDITO

Modelos: Nicole Escobar y Alejandro de Varona / Agencia DIS
Maquillaje: Alisson Hidalgo / Strawbeauty Studio.
Locación: Jürgen Café.
Ropa: De Prati.
Estilismo: Carla Gordón.