16 de noviembre de 2016 00:00

Neuromarketing político

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Juan Manuel Silva Ortiz

Los desconcertantes logros de los líderes populistas, pienso se han debido al apoyo mediático y a un excelente trabajo de mercadeo de su imagen, con técnicas del neuromarketing (neurociencia aplicada al marketing). Su objetivo es analizar los niveles de atención que muestran las personas ante diferentes estímulos irracionales, en este caso, la publicidad experimental de historias cautivantes se centra en las emociones y los sentidos, para concebir estrategias que buscan desarrollar cualidades empáticas mediante símbolos y mitos de fuerza, omnipotencia y audacia, exaltando los sentimientos reprimidos del individuo, quien condicionado por las situaciones que se siente forzado a vivir, se siente en un status inferior. A ese carismático líder que todo lo puede, que enaltece el ego, que asume la fuerza, que arrasa con el enemigo y da el equilibrio, se entrega la confianza, la fe, el deseo de ser reivindicado, y en ese afán de lograrlo, los seguidores del omnipotente salvador se convierten en el asiduo promotor de su triunfo, que es el propio mismo.

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