Las grandes empresas y marcas a escala mundial han utilizado históricamente los deportes -y el fútbol en especial- para crear grandes comerciales de televisión, que en muchos casos se han convertido en piezas publicitarias excepcionales.
Sin embargo, entre el 2014 y lo que va del 2015, el mercado se ha visto inundado de una cantidad de anuncios impresionantes, unos mejores que otros. Muchos de estos ‘spots’ incluso han ganado premios debido a su creatividad.
A continuación se presenta un ranking sin ningún orden específico. Solamente se muestran 10 anuncios publicitarios inolvidables, varios de ellos con motivo de la Copa del Mundo que se disputó en Brasil en el 2014.
La lista incluye videos que hicieron historia y que apelan a la sensibilidad de los hinchas y fanáticos. Muchos otros comerciales que salieron a la luz en este período quedaron fuera de esta lista, por lo que seguramente deberemos preparar otra entrega con este tema.
Si recuerdas algún ‘spot’ que se haya quedado fuera, escribe a: sguerrero@elcomercio.com
1. FIFA 16
La marca de videojuegos EA Sport presentó este 16 de septiembre del 2015 la nueva versión de FIFA, con un excelente comercial protagonizado por algunas estrellas del deporte como Lionel Messi, Sergio Agüero, Kobe Bryant y la seleccionada estadounidense Alex Morgan. El ‘spot’ es acompañado de uno de los temás más clásicos de la historia: ‘Las Bodas de Fígaro’, mientras se juega un partido imaginario.
Video: YouTube Canal: EA SPORTS FIFA ESPAÑA
2. Arriésgalo todo
En abril del 2014, Nike presentó el comercial ‘Winner Stays’ protagonizado por sus máximas figuras: Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Neymar, Zlatan Ibrahimovic, Andrés Iniesta, David Luiz, Gonzalo Higuaín, Gerard Piqué, Andrea Pirlo, Kobe Bryant, Hulk, Tim Howard, Thibaut Courtois y hasta la guapa modelo rusa Irina Shayk, que en ese entonces era novia de CR7.
El video trataba de un partido callejero entre amigos, que se trasladaba a la cancha bajo el concepto de “Arriésgalo todo”. En el canal oficial de Nike, el ‘spot’ acumula más de 118 millones de reproducciones.
Video: YouTube Canal: Nike Football
3. No me sigas
El 20 de agosto del 2015, Adidas lanzó una nueva campaña bajo el eslogan “No me sigas”. El comercial era relatado por un joven admirador de Lionel Messi, a quien lo califica como su héroe. Sin embargo, le dice que quiere escribir su propia historia y saber qué opina el mundo sobre él. Al final, el jugador del
FC Barcelona mira el video en las redes sociales y se sorprende.
Video: YouTube Canal: adidas
4. Jogo Bendito
Antes del inicio del Mundial de Brasil, la cadena de televisión argentina ‘TyC Sports’ presentó uno de los comerciales más recordados de los últimos años.
Los gauchos utilizaron partes del discurso del Papa Francisco en Rio de Janeiro por la Jornada Mundial de la Juventud y la fue adaptando a varias imágenes de la Selección argentina. El resultado fue una pieza publicitaria que de inmediato se viralizó en todo el mundo.
Video: YouTube Canal: TyC Sports
5. ‘Ghost’ y la Champions
Para promocionar la transmisión de los partidos de la Champions League, la cadena televisiva italiana Mediaset Premium realizó un comercial basado en la histórica película romántica ‘Ghost’, que en 1990 fue protagonizada por Demi Moore y Patrick Swayze.
En el ‘spot’, los protagonistas rememoran una de las escenas de la película, pero el momento es arruinado por la pasión futbolera. La campaña se lanzó el 1 de julio del 2015.
Video: YouTube Canal: RedazioneBrandNews
6. Los mineros de Chile
Banco de Chile, uno de los auspiciantes de la selección chilena, presentó el 27 de mayo del 2014 uno de los comerciales más recordados de la Copa del Mundo.
Los creativos usaron a los 33 mineros atrapados en la región de Atacama en el 2010, para realizar un ‘spot’ que apelaba al valor de los jugadores para participar en el Mundial. El protagonista es Mario Sepúlveda, quien pronuncia un emotivo discurso rodeado del resto de sus compañeros. El video se grabó precisamente en el lugar donde quedaron enterrados.
Video: YouTube Canal: bancodechile
7. El fantasma del 50
Puma Uruguay, la marca que viste a la selección charrúa, se basó en uno de los hechos históricos más importantes de la historia del fútbol para crear un comercial muy divertido.
Durante 57 segundos, ‘El fantasma del 50’ recorre las calles y playas de Rio de Janeiro asustando cariocas. El ‘spot’ se presentó el 20 de noviembre del 2013.
Video: YouTube Canal: Puma Uruguay
8. Por enseñarnos que cada caída nos hace más fuertes, gracias mamá
P&G (Procter & Gamble), la multinacional de productos de consumo lanzó el 7 de enero del 2014 un ‘spot’ para los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi. El anuncio titulado ‘Pick them back up’ (Tráelos de regreso), mostraba cómo las madres están junto a sus hijos desde que dan sus primeros pasos hasta que se convierten en deportistas olímpicos. El comercial termina con la frase: “Por enseñarnos que cada caída nos hace más fuertes, gracias mamá” y un despliegue de las marcas de P&G. Emotivo y brillante.
Video: Youtube – Canal: PG Bulgaria
9. Inspirado por héroes de verdad
Uno de los comerciales que Coca-Cola presentó con motivo de la Copa del Mundo de Brasil se tituló: ‘Why we sponsor’ (Por qué nosotros patrocinamos) y estaba inspirado en varios héroes del deporte en la historia. Por ejemplo, aparecen imágenes de cuando Jesse Owens saltó más de 8 metros en los Juegos Olímpicos de Berlín 1936, cuando Nadia Comaneci logró el primer 10 de la historia en los Juegos de Montreal 1976 o cuando Andrés Iniesta marcó el gol en la final del Mundial de Sudáfrica 2010.
El ‘spot’ estaba elaborado bajo el concepto de que una acción pequeña puede inspirar muchas acciones más.
Video: YouTube Canal: Federico Jusid Filmscores
10. El sabor del encuentro
En esta lista no podía faltar Quilmes, la empresa cervecera argentina, auspiciante de la selección albiceleste y que se ha posicionado como una de las marcas que ha creado los mejores comerciales futboleros.
Para el Mundial de Brasil presentó algunos videos, pero uno de los que llamó más la atención fue uno en el que se mostraba un grupo de hinchas argentinos viajando a Río de Janeiro y el capitán del avión hablando y motivando, muy al estilo de ellos.
Video: YouTube Canal: CervezaQuilmes
Bonus: #Galaxy11 vs. Aliens
Desde noviembre del 2013 hasta días antes de que se inicie el Mundial de Brasil, Samsung presentó una enorme campaña para promocionar todos sus productos, donde conformaba el #Galaxy11, un equipo plagado de estrellas.
La empresa coreana se dio el lujo de juntar a Cristiano Ronaldo y Lionel Messi, algo que parecía imposible. La campaña fue muy extensa y empezó con un comercial donde se veían circulos misteriosos en distintos lugares de la tierra y terminó con un partido entre esta ‘selección’ y un equipo de Aliens.
Video: YouTube Canal: Samsung Mobile Brasil