30 de April de 2010 00:00

Los secretos de las firmas responsables

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Redacción Negocios

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Hasta dónde va la responsabilidad social de las empresas, se preguntó ayer el vicepresidente de la República, Lenín Moreno, durante el IV Encuentro de Responsabilidad Social Empresarial, organizado por la Corporación Ekos. En la respuesta, el Vicepresidente dijo tener una diferencia conceptual con su amigo Rafael Correa, para quien esa responsabilidad termina cuando las empresas cumplen las leyes laborales y tributarias y ofrecen un producto o servicio de calidad. “Yo creo que no”, dijo Moreno, añadiendo que el valor agregado de las empresas se relaciona con lo que estas hacen por los ciudadanos. Cuando el objetivo es la gente, “los resultados económicos llegan solos”. El enfoque de Moreno fue aplaudido por el centenar de empresarios que asistieron al evento en el hotel Hilton Colón de Quito. Al mediodía de ayer, cuatro de ellos mostraron cómo aplican la responsabilidad social en sus compañías. Nestlé detalló sus programas para reducir la desnutrición infantil, las recetas nutritivas, los huertos orgánicos, los acuerdos con los productores de cacao y leche para mejorar la calidad de los productos a través de asistencia técnica, etc. En la misma línea, Mutualista Pichincha destacó el uso de materiales amigables con el ambiente para la construcción de viviendas, así como su programa de Buena Vecindad, que apoya a los dueños de viviendas a formar directivas, respetar las reglas en los condominios, etc. La empresa Telefónica llamó la atención de los presentes cuando comentó sobre el estudio denominado Generación Interactiva. Se trata de una encuesta para conocer los hábitos que los niños y adolecentes tienen sobre el uso de la Internet, el celular, los videojuegos y la televisión. El objetivo es conocer qué hacen los hijos cuando se encuentran solos frente a una pantalla y así emprender una campaña de educación sobre las nuevas tecnologías. El Grupo Financiero Producción comentó sobre sus políticas de inclusión laboral, el apoyo al deporte y la cultura, las transacciones de carácter social, etc. Y anunció su nuevo programa de formación de talentos, para que el país tenga nuevos líderes.

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