8 de August de 2010 00:00

Rebajas, el gancho que atrae al público

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En cinco de los seis centros comerciales de Quito los administradores buscan atraer clientes a través de las ofertas y promociones. En el Centro Comercial El Recreo, por ejemplo, estas estrategias de mercado se desarrollan de acuerdo a la temporada del año. Actualmente tienen descuentos de hasta el 70% en ropa, calzado, etc.“Son estrategias que le gustan al 100% de los visitantes, ya que el precio influye a la hora de adquirir un artículo”, explicó la administradora de El Recreo, Marianela Berrazueta. Una opinión similar la tiene Verónica Espinosa, encargada del Centro Comercial Iñaquito (CCI). Pero, ella cree que a la gente hay que darle un ‘plus’, que en el caso de ese complejo, son las tarjetas para clientes. Allí se ofrece la tarjeta Premia CCI, mediante la cual se acumulan puntos y se accede a descuentos y promociones. En lo que va del año se han entregado 20 000 de estas tarjetas, es decir, 3000 más que las registradas el año pasado. Otros centros comerciales como el Condado Shopping, apuntan a la oferta de nuevos servicios para los usuarios. Durante la temporada vacacional, por ejemplo, por USD 40 de compras se ofrece un campamento de verano en el interior del complejo para niños de entre seis y 11 años. “Aquí realizan variedad de actividades de 11:00 a 17:00. Desde el 5 de julio contamos a diario con 50 niños” señaló Patricia Jaramillo, administradora del complejo. En los centros comerciales que administra DK Management solo se hacen promociones tres veces al año: Navidad y días de la Madre y del Padre. Aunque, cada local está en plena libertad de realizar ofertas, como ocurre con frecuencia con las temporadas de saldos. De hecho, entre las promociones preferidas del público, el primer lugar lo ocupa los descuentos, seguido por los regalos al realizar una compra y los sorteos. La gran demanda por premios ha llevado a los centros comerciales a realizar grandes sorteos en fechas de gran consumo. Según Datanálisis, las preferencias del público son autos y electrodomésticos.

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