Millones de estadounidenses madrugaron ayer , o incluso no durmieron, para aprovechar las famosas rebajas del llamado ‘Black Friday’ (Viernes Negro, el día después de Acción de Gracias) y que marca el inicio de las compras navideñas, con descuentos de hasta el 80%.
La Federación Nacional de Comercio (NRF, por sus siglas en inglés), calcula que unos 138 millones de personas irán de compras entre ayer y mañana, cuando se alarguen algunas de las ofertas. Además, estima que cada familia gastará en promedio USD 690, o sea USD 10 más que en el 2009.Con rebajas espectaculares, la furia de gastar largó como todos los años. La consigna es ‘shop until you drop’ (comprar hasta no dar más) . Y es así como, por ejemplo, unas 7 000 personas hicieron cola ante el conocido centro comercial de Macy’s en el centro de Nueva York, esperando que el establecimiento abriera sus puertas a las cuatro de la madrugada. “Quería comprar regalos para los demás y al final solamente he comprado para mí”, explicaba la cliente Alicia Burcham.
Mientras tiendas como Macy’s abrieron a las cuatro de la madrugada, otras lo hacían a las tres, o a medianoche del jueves, pocas horas después de que los estadounidenses celebraran la típica cena de Acción de Gracias comiéndose el tradicional pavo relleno.
La cadena de tiendas más madrugadora fue la de juguetes Toys R Us, que por primera vez adelantó la apertura de sus locales de la medianoche a las 22:00 del jueves. Según el director ejecutivo de la cadena, Gerald Storch, en varias tiendas se formaron, durante las primeras dos horas, colas de entre 500 y 1 000 personas.
Apple, por su parte, ofrecía, aunque de manera modesta, descuentos en su aparato más de moda, el iPad, que valía USD 41 por debajo del precio habitual. Así, el iPad más asequible, sin conexión 3G y de 16 GB, costaba USD 458, aplicando el descuento.
Arturo Aguilar, un mexicano de Puebla de 28 años que vive en Nueva York, contaba su propio ‘Black Friday’. “Para decir la verdad, nos perdimos las mejores oportunidades”, dice. Llegó a las 07:30 y en la mayoría de las tiendas las gangas ya habían volado.
En Target (lugar especializado en artículos electrónicos) había rebajas del 50% para un artículo, pero solo para los cinco primeros. A tres cuadras, sobre la quinta avenida, la tienda de rebajas Forever 21 vendía botas por USD 12, jeans por USD 7, bufandas por USD 5 y faldas por USD 4.
Pero en las tiendas de marcas caras es otro cantar. Yohanna Kronfle, una rubia de 23 años, se ríe a la entrada de Bergdorf Goodman. Sus bolsas delatan un periplo iniciado a las 05:00: Gap, Banana Republic, Zara, Armani. “Pensé que las ofertas iban a ser mejores , que sería tipo 50% de rebaja en todo, pero había dos artículos con 50% y nada para el resto. Hay un poco de falsa publicidad”.
Junto con el ‘Black Friday’, los comerciantes esperan hacer su agosto con las ventas en Internet el próximo lunes, día bautizado como el ‘CyberMonday’ (Ciberlunes). La NRF asegura que el Ciberlunes, instaurado en el 2005, tiene cada vez más adeptos y este año nueve de cada 10 comerciantes ofrecerán promociones especiales. Por ello, la jornada del lunes de rebajas en la web empezó cuando los comerciantes vieron cómo cada vez más personas continuaban sus compras del ‘Black Friday’ en Internet.
Para atraer a los consumidores, algunas tiendas por Internet llegaban a ofrecer vales por USD 100 a sus seguidores en Facebook y Twitter. Además, durante cada hora de ayer, y a lo largo de este fin de semana, se ofrecerán promociones especiales. Una de las ofertas de ayer era un televisor Samsung de 55 pulgadas, valorado en USD 3 960, pero que se ofrecía hasta por USD 2 640.