26 de November de 2012 00:03

Los eventos corporativos en hoteles aumentan

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La semana pasada HP presentó su nuevo portafolio de productos equipados con el sistema Windows 8 de Microsoft. Lo hizo en el Hotel JW Marriott, en el norte de Quito.

Verónica Espinosa, lead de Marketing de HP para Centroamérica y Ecuador, explica que la organización del evento tomó dos meses. Reconoce que armar un evento con pantallas de última tecnología, equipos de sonido, iluminación, bocaditos... es complicado. Pero también admite que el beneficio es que se genera conocimiento de marca.

“Usamos un salón de hotel por las comodidades que nos ofrecen”. Dice, además, que un evento de las características del organizado por HP cuesta entre USD 50 000 y 80 000.

Hugo Lecanda, gerente de JW Marriott, cuenta que cada vez se dan más eventos de firmas privadas y entidades públicas en el hotel. Jornadas de firmas farmacéuticas, automotrices, del sector financiero, entidades públicas, bodas… se organizan en el JW Marriott. “Estos eventos representan el 25% de nuestros ingresos anuales”.

Para Diego Utreras, director Ejecutivo de la Federación Hotelera del Ecuador, los eventos corporativos no son el negocio principal de hoteles, pero sí representan un rubro que ayuda y genera negocio. El dirigente explica que la actividad despunta en diciembre. En ese mes la demanda crece un 30% o 40%.

En Guayaquil, durante el último mes del año, en Unipark Hotel y Hotel Continental las preparaciones de los eventos y platos especiales se organizan minuciosamente y con tiempo. En Hotel Continental, cada año se realizan 600 eventos y el 80% de las reservaciones anuales se destina a programas corporativos. Además, en diciembre la facturación supera los USD 500 000.

En estos eventos, el sector público juega un rol importante como cliente. En el Hotel Quito, por ejemplo, las entidades estatales representan entre el 15% y el 20% del negocio.

Cesar Ron, gerente del Hotel Plaza (Quito), confirma que la presencia estatal creció. Las instituciones públicas realizan capacitaciones que dinamizan el segmento de eventos. Según Ron, hace tres años el 5% de los eventos que se organizaban en el hotel era de entidades públicas y el 95%, de firmas privadas. Para este año la relación dio un giro: el 70% son eventos del sector público y el 30% de empresas privadas.

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